Au printemps 2006, la Ville de La Malbaie développait une entente de service avec la Fondation Rues principales afin d'entreprendre une démarche de concertation et de revitalisation planifiée où tous les partenaires et intervenants du milieu y seraient représentés afin de se donner, par consensus, une vision du développement futur et de se doter de stratégies d'action concertées. Rappelons que le territoire visé par cette entente de service couvre principalement les secteurs suivants :

Centre-ville (rue St-Étienne, boul. de Comporté, rue John-Nairne)

Centre commercial "Place Charlevoix" et son environnement

Secteur Pointe-au-Pic (rue Richelieu, chemin du Havre, avenue du Quai)

Depuis juin 2006, un comité aviseur se dénommant RevitalisAction La Malbaie travaille assidûment à la dynamisation des trois secteurs dans une approche globale encadrée qui tient compte de toutes les facettes de la revitalisation: l'organisation, le développement économique, l'animation et la promotion et les améliorations physiques. Ce comité est formé d'une vingtaine de personnes, gens d'affaires, représentants de la municipalité, d'organismes de développement et de citoyens. 

Au cours de la première année de la démarche, plusieurs consultations et rencontres avec différents comités ont eu lieu. Elles ont permis d’établir un diagnostic du milieu, en relevant les forces et atouts de La Malbaie, sur lesquels baser le développement, et d'identifier les attentes des différents acteurs, ainsi que les actions à mettre en place. En juin 2007, le scénario de revitalisation de La Malbaie, proposant les orientations stratégiques et les moyens à se donner pour le développement, a été présenté au public. Ainsi, l’image et la vocation de La Malbaie ont été définies et guident maintenant les actions à venir.

Depuis, RevitalisAction La Malbaie travaille à la mise en œuvre des actions proposées. L’implication de tous est donc un apport important à la revitalisation de notre ville et sensibilise toute la population à l'importance d'améliorer notre environnement et de prendre soin de notre qualité de vie.